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一瓶只要1499元!茅台酒将在天猫超市上架

2019-11-28 12:02:20| 来源: 网络

花1499元买下天妃茅台后,立即以1900元卖给附近的黄牛,赚取400元。这是9月12日发生在上海好市多的场景。

当时,茅台在好市多投放了1万多瓶天妃茅台,目的是“不仅让真正的消费者通过在重点市场准确、科学的投放,以公平的价格购买茅台,而且有效打击当前市场上茅台酒投机、囤积茅台酒等市场无序行为”

上海好市多商店货架上的茅台酒来源:茅台

长期以来,大量倒卖茅台酒的黄牛已经成为一项利润丰厚的业务。茅台酒的市场指导价虽然是1499元,但终端市场价格却一路上涨,零售价格长期保持在2000元以上,通常库存不多。

然而,在最近一段时间里,茅台一直在采取措施整顿市场,打击“黄牛”投机。其中一项重要任务是拓展茅台酒的直销渠道。

9月20日,第一批全国茅台酒综合电子商务商户揭晓,浙江天猫科技有限公司和苏宁一沟集团有限公司入围。

天猫和苏宁入围茅台电子商务渠道服务提供商

有人会排队买好市多1499元的茅台吗?

9月20日,国家商报记者从贵州省招投标公共服务平台获悉,天猫超市和苏宁易居已成为贵州茅台酒全国综合电子商务招标企业,将以每瓶1499元的价格出售500毫升53度天妃茅台酒。这也是茅台酒首次推出全面的电子商务渠道。

今年7月,茅台酒发布了《贵州茅台酒全国综合电子商务公共投资邀请公告》。根据公告,贵州茅台酒销售公司将向全国范围内的综合性电子商务公司发出投资邀请,并计划选择三家服务提供商供应总计400吨茅台酒。4月初,茅台邀请公众投资,对前三家全国性超市进行招标。

对于茅台来说,拓展新渠道是茅台集团的既定政策。根据之前的安排,在约31000吨茅台酒的总量中,只有约17000吨茅台酒将投入经销商渠道,其余将主要用于扩大直销渠道,包括与大型超市和知名电子商务商的合作。

今年4月,贵州省招标投标公共服务平台也发布了《贵州茅台酒首批贵州地方客商和超市招商公告》。茅台计划在贵州挑选3家当地商家供应总计200吨茅台酒。6月,贵阳李猩百货集团有限公司、贵州华联超市有限公司、贵州合力购物有限公司入围。

不难看出,无论是选择尚超还是商家的电子商务平台,茅台酒今年都更加注重直接供应。

在外部世界,茅台扩大直销的主要原因是稳定终端价格。目前,茅台酒在市场上的实际销售价格远远超过该公司建议的每瓶1499元,但据媒体报道,该国一些地区的商业价格甚至接近每瓶3000元。

如今,天猫超市和苏宁易居赢得了两个电子商务平台的竞标,这意味着消费者购买1499元天妃茅台的机会更大。

不久前,当美国零售巨头好市多在中国内地上海开设第一家实体店时,它一度被消费者“挤出”。引发许多消费者抢购的最畅销商品之一是天妃茅台,售价1499元。那么,随着天猫超市、苏宁等渠道的增加,天妃的价格是否会相对稳定,消费者是否不再需要排队购买?

顾客在好市多上海店购买茅台酒图片来源:茅台

对此,业内人士认为,随着渠道的增加,尤其是天猫超市、苏宁等电子商务平台的扩张,更多消费者可以接触到真正的茅台酒,从而促进商品价格稳定。

不过,一些分析师认为,短期内,即使引入更多渠道,也难以满足市场需求,源头供应紧张仍是茅台酒市场价格高企的根本原因。

茅台商城暂停销售

电子商务平台天妃茅台售价超过2800元。

在此之前,许多消费者想知道为什么茅台酒不直接在电子商务上销售,因为它将打击黄牛。

事实上,茅台早就有了官方电子商务“茅台商城”。

电子商务公司成立于2014年,注册资本1亿元,是茅台集团发起的控股子公司,旨在充分整合集团内部资源和线下实体,满足市场发展需求,促进传统营销模式的调整和转型。

在电子商务公司于2017年9月推出茅台尚云平台后,茅台明确要求所有经销商在茅台尚云平台上销售剩余53度天妃茅台计划数量的30%。

然而,据媒体报道,一些分销商正在完成云商家的发货,并通过其他渠道销售剩余商品以赚取更高的利润。此外,许多消费者抱怨很难从茅台尚云以1499元的价格买到茅台酒。

9月20日,每次小编辑登录茅台商城,茅台电子商务公司都会宣布,由于系统升级,销售将从2019年9月18日起暂停,恢复时间另行通知。

边肖发现茅台商城不仅没有天妃茅台,而且所有其他系列的酒精饮料都卖光了。

在其他电子商务平台上,53度和500毫升的天妃茅台也变得稀有而昂贵。

天猫在寻找“53度500毫升天妃茅台”时,第一个结果是官方旗舰店达到119。53度500毫升天妃茅台的价格是3449元。即使使用各种折扣,价格仍然是2899元。Brewmaster.com官方旗舰店53度500毫升的天妃茅台也要花2830元。

京东商城2018年歌德老酒公司官方旗舰店销售的53 500毫升天妃茅台酒价格为2828元。

茅台是用来喝酒的。

不是用来煎炸的。

茅台码头价格高,牛投机是一个重要原因。从茅台的角度来看,打击黄牛的决心不小。

在8月7日茅台酒市场工作会议上,茅台集团董事长李保芳曾问道:“贵州所有经销商都要把酒放在前台销售,为全国其他省、自治区、直辖市树立榜样。“黄牛”破坏者也是推高价格的一个因素。“黄牛”问题不能成为茅台酒销售中常见的盲目现象

根据李保芳的分析,茅台酒价格快速上涨的原因很复杂。

首先,供求矛盾突出。

其次,它是收集投资的结果。茅台酒兼具金融和投资属性。

第三,出售时机带来的囤积将被抑制。

第四,固定的销售渠道,使市场看不到茅台酒,导致一瓶难以找到的现象越来越严重。

9月4日,贵州省市场监督管理局发布公告,征集茅台酒市场非法活动的线索,包括囤积居奇、哄抬价格、提价、转让和非法搭售。制售侵权假冒茅台酒;恶意投机茅台酒谋取不当利益等。

9月13日,茅台集团董事长李保芳在六盘水调查期间,在与前来该店购买白酒的市民沟通时强调:“茅台酒是用来喝酒的,不是用来投机的。请不要做“黄牛”,不要非法转售茅台酒。”

值得注意的是,为了打击黄牛,从今年8月开始,吴梅、大润发、华润万家等国家的商业超市已经投放了400吨茅台酒,均价1499元。

然而,这些对茅台酒的评价也成了黄牛的目标。据《北京晚报》报道,一些消费者从尚超买了便宜的茅台,卖给黄牛,每瓶获利数百元。

据报道,记者看到一名中年男子站在物美大兴店的提货窗口旁,与排队提货的顾客聊天,商谈价格。牛说,“许多人在提货后换手。昨天他们一天内收到了近50瓶,但最近价格一直在下降。”

本文来源于中信经纬

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